Valor de mercado expressa o valor pelo qual um ativo pode ser negociado, em determinado momento, no mercado. Este valor é formado livremente pelas forças de oferta e procura dos compradores e vendedores. O valor de mercado deve refletir as expectativas de ganho de ativo. Assim, por exemplo, se uma empresa prometer bons lucros no futuro, seu valor de negociação (valor de mercado) é maior; em caso contrário, observa-se uma redução em seu valor.

O valor de mercado é considerado o critério mais indicado para a tomada de decisões financeiras.